Одна из главных целей нашего портала fin-gov.ru, это формирование диалога между экономистами и ГРБС с ландшафтной отраслью России, через наши лекции, статьи и консультации с практическим применением описываемого опыта. Сейчас давайте поговорим о фестивалях садов, какие они бывают, кто в них участвует и для чего. Сам формат фестиваля садов, приехал в Россию из Англии. Краткая историческая справка из открытых источников:
«В RHS Выставка цветов в Челси, официально известная как Великое весеннее шоу. - это садовое шоу, проводимое в течение пяти дней в мае Королевским обществом садоводства (RHS) на территории Королевской больницы Челси в Челси, Лондон. Проводится в Челси с 1912 года, в шоу принимают участие члены британской королевской семьи. Основные моменты выставки цветов в Челси включают авангардные выставочные сады, спроектированные ведущими именами, с цветочным шатром в центре. На выставке также представлены сады меньшего размера, такие как сады ремесленников и городские сады. Первое Большое весеннее шоу Королевского садоводческого общества состоялось в 1862 году в RHS garden в Кенсингтоне. До этой даты RHS с 1833 года проводили выставки цветов в своем саду в Чизвике, которым сами предшествовали праздники»
В Москве первый фестиваль был организован в 2012 на территории Парка Горького, а позже переехал в Музеон. На данный момент данный фестиваль закрыт. Параллельно сообщество производителей декоративных растений, организовало свой фестиваль- выставку с целью презентации растений и работ ландшафтных дизайнеров, работающих преимущественно с частными садами. Сейчас это два самостоятельных проекта, фестиваль проходит летом в Москве, а выставка питомников, осенью и доступна только оптовым покупателям внутри профессионального сообщества. Лекции и обмен знаниями внутри профессионального сообщества, также впервые появились на фестивале садов, а сейчас это отдельный бизнес, проводящий семинар и конференции по различным городам с одним коллективом организаторов и учредителей. В определенный момент времени был фестиваль в садовом центре, куда впервые были приглашены студенты профильных ВУЗов, с целью получения ими знаний и как волонтеры. Дважды представители России участвовали в международных конкурсах садов, привезя серебряную и золотую медаль, эти истории вы сможете прочитать на профильных ресурсах. Стали появляться как тематические фестивали садов, организуемые за счет бюджета парка. Самым ярким явлением стал и является фестиваль, организуемый за счет бюджета столицы на разных площадках города. Главным отличием его стал акцент на потребностях города и его проведение считается экономически целесообразным. Параллельно локальные фестивали стали проходить в региональных городах как по запросу руководителей города, так и по желанию ландшафтных архитекторов сделать подарок малой Родине.
Сады с точки зрения внутренних процессов. Для чего ландшафтные архитекторы участвуют в садах? (кстати участие в фестивалях платное). Первое это тщеславие, данные мероприятия как правило освящаются федеральным региональным телевидением. Звезды, на фестивали часто приходят медийные лица с хорошей базой подписчиков в социальных сетях. Портфолио, да для участия в фестивале необходимо заранее пройти конкурсный отбор в течении весны, а уж затем появится возможность построить свой сад. При этом в отрасли работают и активно известно два профессиональных фотографа, чья специализация именно фотографирование садов. Но, как всегда, есть нюансы. Первое и самое главное, фестивали проходят в пик сезона, когда идет реализация садов и растения максимально декоративны. При общей сезонности бизнеса, это риски окупаемость которых достаточно условна. Далее растения. Фестивали садов, для города, это элементы «тактического урбанизма», те временные площадки. Всегда возникает вопрос, а что будет дальше с тем садом что был создан для фестиваля, иногда сад переезжает на площадку питомника, которой был его спонсором. Стоит учитывать, что сад состоит из растений, которые в период его создания и эксплуатации могут погибнуть или потерять декоративность за счет механических повреждений. Основной пик продаж растений приходится на раннюю весну и осень, поэтому фестивали, заинтересованные в растениях, организуются преимущественно в середине лета, где за их жизнеобеспечение отвечают системы автоматического полива, подключаемые к водопроводу. Вторым важным элементом каждого сада являются авторские малые архитектурные формы, в основном это творческое переосмысление традиционных скамеек, беседок, пергол, водоемы, а также различные виды скульптур. Временный сад в городе, обязано завершению фестиваля, вернуть площадку в исходное состояние, поэтому одним из важнейших спонсоров являются производители рулонных газонов. Фестиваль садов, это яркие, но дорогие эмоции, поэтому список участников регулярно обновляется. Одна из главных особенностей нашего профессионального сообщества, как и других, является его замкнутость.
А теперь главное. Экономика. Как и для чего нужны фестивали садов. Первое это увеличение туристической привлекательности города, как для туристов, что приезжают на праздники и выходные, так и для местных жителей. Основными экономическими показателями изменений в городском благоустройстве, можно выделить увеличение стоимости квадратного метра жилья как в новостройках так на вторичном, увеличение спроса на это жилье. Вспомните города, которые у нас ассоциируются с фестивалями, а значит вторым показателем является увеличение стоимости и наполняемости гостиничных номеров в период проведения праздника. Моя презентация ландшафтного освещения растений, базировалась именно на улучшении туристической привлекательности Крыма в период межсезонья.
Локальные фестивали можно проводить на территории гостиничных комплексов на природе. Это пример из моей практики, под который мы планировали провести несколько лет назад. Смена руководства и позиционирование фестиваля, дает ответ на главный вопрос. Кто, а главное зачем за это платит.
Тщеславие прекрасно работает при избытке денег, но большинство крупных производителей элементов для сада, прагматичны и благотворительность обрела более четкую и направленную форму, убрав излишки эмоций. Дизайн — это работа, творчество, которое для окупаемости должно быть полезным: бизнесу, государству и обществу. Фестиваль садов — это качественный инструмент, который региональные власти и государство может использовать для решения своих задач в рамках реализации национальных проектов в области туризма и повышения качества городской среды.
Ранее одной из площадок проведения фестиваля садов, была предложена территория торгового центра с известным канцерным залом у МКАД, эта площадка менее доступна массовой аудитории, но для большинства автомобилистов и землевладельцев она удобна.
Часто фестивали садов проходят на территориях общественных пространств больниц или туда переносят сады после фестиваля, формируя центры притяжения, которые учитываются в индексе качества городской среды.
Около пяти лет назад стоимость одного отдела продаж жилого комплекса, доходила до пяти миллионов рублей, как сад данные строения были временные, а их благоустройство включало в лучшем случае качели. Понимая как работают продуктологи девелоперских компаний, мы вполне способны провести конкурс садов как между ландшафтными бюро, что отвечают за их озеленение, так и между компаниями заинтересованными работать с ними.
Еще одной важной задачей фестиваля садов является работа с поставщиками материалов для благоустройства. Например, при участии в конкурсе на поставку скамеек, часто требуются изготовление опытного образца, это деньги, которые бизнес, уверенный в качестве своих работ всегда нацелен себе вернуть. К этому процессу можно привлекать местных жителей. (Подробнее о работе с вовлечением населения у меня будет посвящена отдельная статья). Проводить предварительные экзамены у проектных бюро, что уже побеждали или планируют участвовать в тендерах на разработку проектов общественных пространств. Но само главное работа с данным инструментом, должна быть часть пространственно-экономической стратегий разрабатываемой в вашем городе: -мастер-планом. Все эти мероприятие вы можете проводить как силами администрации города так с привлечением компаний экспертов, что возьмут часть работ на себя. Я мои коллеги будут рады живому знакомству и сотрудничеству.